Город
Яндекс Директ · поиск и рекламная сеть
Запускаем рекламу в Яндекс Директе по вашим товарам и услугам. Подбираем запросы, готовим объявления и посадочные страницы, подключаем учёт обращений. Вместе с отделом продаж разбираем, какие заявки подходят вашему бизнесу.
от 30 000 ₽/месведение; настройка и рекламный бюджет отдельно
Цели, границы расходов и критерии целевого обращения согласуем до старта.
Показы и переходы на площадке
Аудит, настройка, ведение
Посадочная, креативы, сервисы
В отчёте видно, куда направлены средства и какие обращения они принесли.
С чего начать
Для нового направления и работающего кабинета нужны разные первые шаги.
Проверяем спрос, предложение и посадочные. Готовим аналитику, структуру кампаний и ограниченный план теста.
Сверяем расходы, запросы, цели и качество обращений. Отделяем ошибки кампаний от проблем страницы или обработки лидов.
Сравниваем направления и сегменты. Расширяем охват, если качество лидов и экономика позволяют повышать расходы.
Подбор инструментов
Не распределяем деньги между всеми форматами автоматически. Выбор зависит от спроса, продукта и доступных данных.
Связываем запрос, объявление и посадочную. Разделяем услуги, географию и намерения, исключаем неподходящие запросы.
Тестируем сочетания аудитории, сообщения и креатива. Отдельно анализируем площадки и качество полученного трафика.
Выбираем сценарии повторного контакта по доступным аудиториям и действиям. Согласуем условия сбора и использования данных.
Подготовка и запуск
Рекламу запускаем, когда готовы предложение, измерение и обработка обращений.
Продукт, география, маржинальность, сезонность и возможности отдела продаж.
Согласуем целевой лид, расходы и критерии оценки.Проверяем посадочные, формы, цели и передачу источника обращения.
Фиксируем готовность и необходимые доработки.Семантика, исключения, структура, объявления, креативы и настройки.
Запускаем согласованные гипотезы с ограничениями расходов.Сопоставляем расходы, обращения и обратную связь по качеству.
Останавливаем слабые связки и планируем следующие тесты.От клика к продаже
Единые определения помогают понять, где теряется результат: в привлечении, предложении или обработке.
| Уровень | Что сравниваем | Источник |
|---|---|---|
| Привлечение | Расходы, переходы, запросы и сегменты | Рекламный кабинет и Метрика |
| Обращения | Звонки, формы, стоимость обращения (CPL) | Цели, формы, коллтрекинг при подключении |
| Качество | Целевые лиды, спам, дубли, причины отказа | CRM или согласованный учёт и обратная связь |
| Продажи | Сделки, выручка и цикл до покупки | Доступные данные отдела продаж |
| Решение | Что остановить, изменить или проверить дальше | Выводы и журнал тестов |
Показывает цену контакта, включая те обращения, которые могут не подойти бизнесу.
Считается по согласованным критериям. Если целевых лидов нет, стоимость по этому периоду не определена.
Работа агентства и дополнительные сервисы учитываются отдельными статьями. Для оценки полной стоимости привлечения складываем согласованные расходы. Выводы о продажах делаем только при доступном учёте сделок.
Стоимость работ
Ориентиры для оценки проекта. Рекламный бюджет и дополнительные задачи в эти цены не включены.
разово
Проверка текущего кабинета, измерения и связки с посадочной. Состав и доступы согласуем перед проверкой.
Обсудить составразово
Подготовка структуры, семантики, объявлений и согласованных настроек. Отдельно фиксируем готовность сайта и аналитики.
Обсудить составв месяц
Контроль кампаний, тестирование гипотез, оптимизация и отчётность по согласованному плану.
Обсудить составВ первый месяц могут понадобиться и настройка, и ведение. До старта согласуем, какие работы входят в проект, размер рекламных расходов и стоимость посадочных, креативов, аналитики и внешних сервисов.
Перед началом
Опубликованные ориентиры: аудит текущей рекламы — от 15 000 ₽, настройка с нуля — от 40 000 ₽, ведение — от 30 000 ₽ в месяц. Рекламные расходы оплачиваются отдельно. Настройка и ведение — разные работы; состав первого месяца, бюджет теста и дополнительные сервисы фиксируем в смете.
Считаем его под географию, спрос, конкуренцию и целевые действия. До запуска согласуем гипотезы, ограничения расходов и критерии оценки. Если бюджета недостаточно для всех направлений, выбираем приоритетные услуги или регионы. Число заявок заранее не подменяем гарантией.
До старта определяем признаки: нужный продукт или услуга, обслуживаемая география, корректный контакт и другие условия вашего бизнеса. Спам, дубли и неподходящие обращения разбираем отдельно. Для оценки сделок нужны данные об обработке обращений из вашей CRM или согласованного учёта.
После согласования предложения и географии, готовности посадочных и аналитики, предоставления доступов и подготовки объявлений. Срок запуска и тестовый период фиксируем под проект. Модерация, ограничения ниши и задержки материалов могут повлиять на график.
Владение кабинетом, платёжный порядок и роли доступа согласуем до старта. В смете и договорённостях фиксируем, где находятся кампании, статистика, аудитории и аналитика, кто может изменять настройки и как передать проект при завершении работ.
Да. Сначала проверяем цели, структуру, запросы, объявления, посадочные и доступные сведения о качестве обращений. Вы получаете выводы и приоритеты. Пересоздавать весь кабинет или менять подрядчика без диагностики не требуется.
Проблемы страницы и аналитики выносим в отдельный список. Доработка сайта, создание посадочной, креативы, коллтрекинг и платные сервисы входят в проект только в согласованном объёме. Их стоимость отделяем от ведения кампаний и рекламных расходов.
До запуска определяем порядок согласования изменений и ответственных. При остановке фиксируем период, расходы и незавершённые тесты. Масштабирование обсуждаем по качеству обращений и доступным данным о продажах; бюджет меняем в согласованных пределах.
Разберём вашу задачу
Расскажите о продукте, географии и текущей ситуации. Определим, что нужно для оценки бюджета и качества обращений.
Доверие
