Кейс
Разработка сайтов
Услуги
Лендинг под Директ: снижение CPL и рост заявок
Задача
Снизить CPL с 1 840 до ≤1 100 ₽ при объёме 120+ лидов/мес.
-47%
CPL
+119%
конверсия
14 дней
цикл A/B
Старт
Юридические услуги: лендинг на конструкторе, CPL 1 840 ₽, CR 2,1%, 68 лидов/мес. Мобильная версия 4,2 с LCP, форма 9 полей.
Что сделали
- 6 вариантов первого экрана: оффер «бесплатная консультация 15 мин» vs «расчёт стоимости дела» — A/B в Метрике.
- Форма: 3 поля (имя, телефон, тип дела), маска телефона, CRM amo за 2 с.
- Блок доверия: 12 кейсов с суммой выигранного, лицензии, 4 видеоотзыва.
- PageSpeed 95 mobile: статика на WP, без лишних скриптов, LCP 1,1 с.
- Коллтрекинг: подмена на лендинге, запись звонков >30 сек в лиды.
- Отдельные посадочные под Директ-кампании: семейное, арбитраж, недвижимость — 3 URL.
- Тепловая карта: перенесли CTA выше, убрали второй скролл до формы.
- 14 дней A/B: победитель Hero B — CR 4,6%, CPL 980 ₽.
Результат
CPL −47% (1 840 → 980 ₽), 131 лид/мес при том же бюджете, CR 4,6%.
