Кейс

SEO юрфирмы: обращения из органики после YMYL и локального SEO

Старт

Юридические услуги: фирма семейного и наследственного права, 2 офиса. 4 200 визитов/мес из organic, 12 обращений (CR 0,28%). Шаблонные тексты, 8 страниц, карты заполнены на 50%. После отключения Директа — 3 заявки/мес.

Что сделали

1. Аудит: трафик без заявок — форма 9 полей, нет цен, анонимные «эксперты». Прогноз 30–40 обращений/мес при доработке посадочных и карт.
2. Семантика: 480 запросов — семейное, наследство, недвижимость × районы, long-tail «оспаривание завещания + город».
3. 24 посадочные практик: этапы, сроки, цена «от», FAQ, форма на 3 поля и click-to-call.
4. 8 профилей юристов: стаж, коллегия, кейсы, перелинковка на услуги — E-E-A-T и Author schema.
5. Яндекс Бизнес и 2ГИС: 2 офиса, NAP синхронизирован, +95 отзывов за 4 месяца, рейтинг 4,6.
6. 86 FAQ с FAQPage, LegalService на услугах — сниппеты и ответы под AI-выдачу.
7. SERM: мониторинг выдачи по бренду, ответы на отзывы, 6 экспертных колонок в региональных СМИ.
8. Call-tracking + Метрика: plan-fact по практикам и офисам — еженедельный отчёт в DataLens.

Результат

За 5 месяцев: 38 обращений/мес из organic (+217%), видимость по практикам +58%, CR 0,9%. Доля organic в CRM выросла с 18% до 41%.