Глоссарий
Контекстная реклама
Платное размещение объявлений в рекламной системе. Настройка, ведение и бюджет размещения — разные части расходов.
Материал обновлён 21 октября 2026
01
Что такое контекстная реклама
Это платное размещение объявлений в поиске и рекламных сетях. В поиске показ связан с запросом; в сетях могут использоваться тематика площадки, аудитории и другие разрешённые условия таргетинга. Конкретные возможности проверяют в выбранной рекламной системе.
Перед запуском определяют товар или услугу, регион, целевое действие и подходящую страницу. Одного списка ключевых слов недостаточно: нужно проверить предложение, ограничения тематики, измерение заявок и способность отдела продаж обработать обращения.
02
Ключевые метрики PPC
CTR — доля кликов от показов, CPC — расход на один клик, CPL — расход на полученный лид, CPA — расход на выбранное целевое действие. Для каждого показателя фиксируют период и правило подсчёта. Клик по телефону не равен состоявшемуся звонку или продаже.
Свяжите данные рекламного кабинета с аналитикой и CRM. Проверяйте дубли, спам и отменённые заказы. Дешёвые клики без качественных обращений не подтверждают эффективность; оценка качества в кабинете не заменяет экономику проекта.
03
Контекст и SEO
Реклама требует бюджета на размещение, а её показы зависят от настроек, допуска, аукциона и спроса. SEO развивает доступность и полезность сайта для органического поиска; оно также требует затрат и не гарантирует место в выдаче.
Сравнивайте каналы по качественным обращениям и продажам, учитывая расходы на работу и размещение. Удвоение бюджета не означает удвоения лидов: могут измениться цена аукциона, состав аудитории и доступный объём спроса.
04
Когда запускать рекламу
Канал подходит для проверки спроса на новый продукт, отдельной акции или сезонного направления, если готова посадочная страница. До запуска задают допустимую стоимость обращения и правило остановки неэффективной гипотезы.
Проверьте работу формы и телефона, мобильную версию, цели, метки и фиксацию источника в CRM. Если продажа происходит позже, учтите задержку между кликом и оплатой. Не оценивайте длинный цикл сделки только по заявкам первого дня.
05
Связка SEO и PPC
Объедините карту запросов и назначение посадочных. Рекламные поисковые запросы могут подсказать новые вопросы и формулировки для SEO, а органические страницы — подходящие точки входа для рекламы. Списки используют с учётом различий каналов.
Брендовую рекламу, ретаргетинг и пересечение с органикой оценивают отдельными гипотезами. Нельзя автоматически считать все рекламные продажи дополнительными или выключать кампанию только потому, что сайт уже первый в органике. Нужны сравнимые данные и учёт атрибуции.
06
Типичные ошибки
Частые проблемы — нерелевантные запросы, отсутствие минус-слов, одна посадочная для разных задач, неработающие цели и игнорирование мобильных посетителей. Настройки требуют проверки по фактическим показам и обращениям.
В отчёте показывайте расход, клики, целевые действия, квалифицированные лиды и продажи с понятными определениями. Фиксируйте изменения кампаний и предложения. Продолжайте тест после накопления достаточных данных, а не после случайного удачного дня.
Применение
Примеры и способы проверки
Условные ситуации и расчёты; это не результаты клиентского проекта.
| Ситуация | Условие | Вывод или проверка |
|---|---|---|
| Дешёвый клик | Мало подходящих обращений | Проверить запросы, оффер и посадочную |
| Рост бюджета | Качество лидов неизвестно | Сначала согласовать квалификацию и учёт |
Следующий шаг
